Вы можете фокусироваться на конкретных людей в медийной системе, чтобы ограничить ваш компас теми, которые заинтересованы в ваших товарах или услугах. Это может быть достигнуто с помощью:
Таргетинг на места размещения
Таргетинг на места размещения в партнерских сайтах Goole означает выбор цели, на каких сайтах вам нужно показываться. Таким образом, это дает вам больше возможностей, когда вы будете отображаться в контекстно-медийной сети Google.
Это важно для таргетинга на конкретную группу сайтов вашей ниши. Вы можете поискать сайты, которые более всего релевантны для вашего предложения.
Поэтому, если есть какие-либо отраслевые сайты и обсуждения, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, на этом этапе вы должны рекламироваться на них.
Используйте Планировщик отображения Adwords, чтобы помочь вам найти сайты, которые будут показывать рекламу в контекстно-медийной сети Google.
Контекстный таргетинг
Это наиболее узнаваемый способ рекламы, поскольку он использует ключевые слова, идентифицированные с предлагаемыми вами товарами и услугами. Вам нужно будет провести исследование ключевых слов. После этого Google будет продвигать ваши рекламные объявления, чтобы показываться по адресатам, указанным по заданным вами ключевым словам.
Вместо того, чтобы придумывать вопросы для поиска, вы должны составить список из 5–20 слов, которые идентифицированы с темой ваших объявлений.
Вам нужно следить за кратким списком сайтов, на которых вы показываетесь, и изменять список ключевых слов. Это можно увидеть, разбив информацию, представленную на вкладке “Места размещения” в Adwords.
Таргетинг на темы
Таргетинг на темы помогает вам просматривать текущий список тем страниц, подразумевая, что ваша реклама будет отображаться на страницах, посвященных этой теме.
Недостатком является то, что вы не можете вообще проникнуть в огромное количество тем.
Например, тема может быть такой же широкой, как «HR», в то время как ваша реклама может быть ориентирована на поступление в колледж.
В свете этого я обычно предлагаю объединить тематический таргетинг с другой стратегией таргетинга. Это гарантирует, что ваши рекламные компании ориентированы и таким образом относятся к тем, на кого вы хотите ориентироваться.
Таргетинг на интересы
Этот вид фокусировки вашей рекламы на самом клиенте, а не на содержании страницы.
Google может хранить информацию на клиентских ПК каждый раз, когда они посещают страницу в своей рекламирующей системе. Они упоминаются как файлы cookie DoubleClick. Google не делиться данными о том, кто эти люди, а рекламодатели не смогут просматривать информацию на уровне отдельного клиента.
Как бы то ни было, на всякий случай, когда люди просматривают страницы о конкретном классе (интерес). В этот момент они будут добавлены к списку лиц, которые, по мнению Google, “увлечены” этой классификацией. Вы можете увидеть, какие данные о вас имеет Google в разделе «Моя учетная запись».
Ремаркетинг
Ремаркетинг позволяет хранить куки на компьютерах гостей, которые посещают страницы вашего сайта. Google теперь будет показывать рекламные обьявления этим людям в любой точке, где они посещают места назначения в контекстно-медийной сети Google.
Это означает, что у вас будет возможность объявить о промо-акциях любому, кто посетил ваш сайт, для более умопомрачительного таргетинга.
Например, Google поможет вам сосредоточиться на ваших объявлениях лицам, которые видели видео на вашей целевой странице или оставались на вашем сайте в течение определенного времени. Чем больше записей о ремаркетинге вы готовы настроить, тем больше ключей вы сможете получить при таргетинге.
Google расширяет возможности ремаркетинга, доступные для рекламодателей. Для этого они используют записи электронной почты в Google AdWords. Вы можете загружать емайлы своих клиентов и настрить аудиторию похожую на них.
Обьединение различных методов таргетинга
Google AdWords показывает, что публиковать лучше всего, когда вы используете сочетание методов таргетинга. Если маркетолог попробует использовать несколько методов таргетинга, его объявления будут показываться лицам, которые соответствуют обоим критериям таргетинга.
Если вы сделаете достаточно рекламы, у вас будет возможность эмулировать рекламу с высоким трафиком, но с привлекательным таргетингом.
Например, вы можете присоединиться к точкам и интересам. Если клиент посещает сайт внутри темы, выбранной спонсором, то становится ясно, что клиент просматривает этот материал.
Эта смесь увеличивает шансы спонсоров на получение правильного гостя.
Оптимизация ваших рекламных кампаний
При усилении шоу-сражений вам нужно будет проверить отчет о запрограммированных мероприятиях.
Целесообразно включать в качестве «негативных позиций» любые нематериальные или плохо работающие локали.
Другие методы оптимизации для кампаний в контекстно-медийной сети включают в себя:
- Исключая не относящиеся к делу категории
- Исключая неактуальные аудитории
- Добавление расширений click-to-call, если вы ориентируетесь на мобильные устройства
- Просмотр области досягаемости с помощью вкладки измерений.
- Проверка эффективности рекламы на основе географического региона и исключение любых областей, которые выполняют